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  与其他企业类似,为了应对疫情,加拿大鹅已经采取了诸多措施,比如削减支出和裁员等。加拿大鹅的管理层表示,已经采取了实质性措施来增强财务灵活性,预计2021财年第一季度的现金支出和投资减少约9000万加元。此前的5月中旬,加拿大鹅已经裁减了约250名员工,约占其全球5000多名员工的5%。与此同时,该公司所有执行团队成员的自愿减薪20%,总裁兼首席执行官Dani Reiss继续无限期放弃全部薪水。

  除此之外,该公司还将目光聚焦到了电商直营渠道(DTC)。随着欧美零售市场逐步重启,加拿大鹅将营销投资重新聚焦于品牌讲故事和电子商务,减少某些零售和制造业固定租金支出。“公司将调整渠道重心,更加专注于经营DTC,”加拿大鹅CFO Jonathan Sinclair坦言。

  抓住电商渠道这根救命稻草很正常,毕竟在疫情的打击之下,门店不得不被迫关门。3月17日,加拿大鹅关闭了北美和欧美的所有零售商店,加拿大鹅的工厂也遭到关闭,直到4月9日才正式开放,生产抗疫物资。同时,3月中旬起,加拿大鹅停止了向所有经销商发货,这对其品牌的批发渠道造成很大打击。

  北京商业经济学会副会长赖阳指出,服装业产品有一个特点,即线上购买可以跨越中间渠道,使得成本更低,而线下渠道开店成本很高,包括租金、人员、铺货等等。因此,仅仅从价格来比较,线上收入会更多。像加拿大鹅这种线上毛利润远高于线下的情况,其原因也在于此。

  

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在一个升市之中,市场通常会分为三段甚至四段上升的。

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